昨天，深圳活動策劃群友分享了一個話題：酒企營銷活動邀請千萬粉絲大V，卻慘遭“翻車”。
事件發(fā)生在9月14日，“國花瓷西鳳酒2024中秋盛唐夜宴”這場活動因?yàn)檠埩舜骎“司馬南”，引來了不小的爭議，甚至遭到很多網(wǎng)友公開發(fā)聲抵制。有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)表看法：“司馬南與西鳳酒的品牌形象和產(chǎn)品文化不契合，不應(yīng)該邀請其作為活動嘉賓”。
司馬南，全網(wǎng)超過4500萬粉絲，此前，他發(fā)表的一些言論多次引發(fā)爭議，也曾被多個平臺禁言，是一位長期飽受爭議性的大V，網(wǎng)友對他的評價也是褒貶不一。
資深的活動策劃人策劃案中都曾有過邀請專家學(xué)者、重要領(lǐng)導(dǎo)、文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V站臺的例子，這是很正常的事情，但是，如何選擇一位符合品牌調(diào)性、符合活動現(xiàn)場氛圍的嘉賓，需要主辦方提前謹(jǐn)慎地考慮好，否則最終因?yàn)檫x擇嘉賓不當(dāng)，會造成花錢了沒有看到效果，甚至還會引發(fā)廣泛爭議和負(fù)面影響。
深圳活動策劃群友：主辦方邀請大V選得不對啊，一般都是優(yōu)先從“活動、品牌、產(chǎn)品”這三個點(diǎn)來結(jié)合考慮人選，從中選一個較為中性立場，且偏積極正面的人設(shè)大V。這樣就可以了。我對司馬南不怎么理解，但他屬于時事熱點(diǎn)的知名人物，這人設(shè)擺在商圈實(shí)屬不討好各方人群啊
群友2：爭議人物可以不碰還是不要碰的好。靠爭議造熱點(diǎn)的營銷只是曇花一現(xiàn)，但是提供長期情緒價值與互尊人文交流才是根本。
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