近日，某汽車(chē)博主爆料，“問(wèn)一家車(chē)企CEO，為什么喜歡去成都開(kāi)發(fā)布會(huì)？對(duì)方的回答很直接：‘成功之都’。”這一說(shuō)法引發(fā)不少關(guān)注，尤其對(duì)于活動(dòng)公司和深圳活動(dòng)策劃從業(yè)者而言，發(fā)布會(huì)選址背后的邏輯值得探討。
該博主還舉了兩個(gè)例子：上汽通用“南為財(cái)”——因風(fēng)水師建議“南方聚財(cái)”，將在廣東發(fā)布的新車(chē)大賣(mài)歸功于“南為財(cái)”吉位；而上汽大眾則“不宜出滬”，認(rèn)為上海是財(cái)氣聚集地，多年來(lái)堅(jiān)持在上海舉辦發(fā)布活動(dòng)。類(lèi)似地，不少品牌在選址時(shí)也會(huì)參考傳統(tǒng)習(xí)俗，甚至委托專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)公司進(jìn)行風(fēng)水評(píng)估。
也有觀點(diǎn)指出，成都雖地處中部，交通看似便利，但實(shí)際執(zhí)行中仍存在挑戰(zhàn)。不少車(chē)企在策劃發(fā)布會(huì)時(shí)，為控制成本，常選擇位置較偏的酒店，而天府機(jī)場(chǎng)距離市區(qū)較遠(yuǎn)，從落地到酒店耗時(shí)較長(zhǎng)，這對(duì)深圳活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行層面提出了更高要求。相比之下，雙流機(jī)場(chǎng)周邊區(qū)域更受一些活動(dòng)公司青睞。
2025年9月，華為、比亞迪、蔚來(lái)、吉利等品牌密集在杭州開(kāi)發(fā)布會(huì)，被網(wǎng)友稱(chēng)為“杭州光點(diǎn)”現(xiàn)象，反映出區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力對(duì)選址的影響。值得一提的是，比亞迪多數(shù)發(fā)布會(huì)選擇在深圳總部六角大樓舉辦，吉利、長(zhǎng)城也傾向于回歸大本營(yíng)。作為深圳活動(dòng)策劃行業(yè)的常見(jiàn)案例，這類(lèi)選址既體現(xiàn)品牌屬地認(rèn)同，也利于資源整合。
盡管風(fēng)水、諧音梗等元素為發(fā)布會(huì)增添心理暗示，但最終市場(chǎng)表現(xiàn)仍取決于產(chǎn)品力。例如理想和小米選擇在北京首都國(guó)際會(huì)議中心開(kāi)發(fā)布會(huì)，更注重場(chǎng)地象征意義。從活動(dòng)公司專(zhuān)業(yè)角度看，發(fā)布會(huì)選址是傳統(tǒng)玄學(xué)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，需平衡風(fēng)水偏好與實(shí)際因素如市場(chǎng)輻射力、成本控制、區(qū)域消費(fèi)力等。
據(jù)深圳活動(dòng)策劃群友反饋，目前不少品牌在確定發(fā)布會(huì)時(shí)確實(shí)會(huì)咨詢(xún)相關(guān)習(xí)俗，包括進(jìn)場(chǎng)搭建時(shí)間、開(kāi)幕日期等細(xì)節(jié)。可見(jiàn)，無(wú)論是成都“成功之都”的寓意，還是深圳活動(dòng)策劃中強(qiáng)調(diào)的實(shí)效導(dǎo)向，發(fā)布會(huì)選址始終是品牌戰(zhàn)略與落地執(zhí)行共同作用的結(jié)果。
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